HyVee数字化媒体推广计划详解 | 与全国网络竞争

HyVee超市的数字化媒体推广

• HyVee超市2023年在拉斯维加斯举办的三天食品杂货展的最后一天，引起了热烈讨论。

• HyVee超市总裁Donna Tweeten和Aaron Wiese介绍了数字化媒体推广计划，并分享了其他成功项目。HyVee荣膺2023年《食品超市新闻》年度零售商称号。

• Tweeten表示，她期待数字化媒体推广能够与ABC、NBC和CBS等国家网络竞争。她认为HyVee在该领域是一股与众不同的力量，并且意识到数字化媒体推广不仅仅是与同行竞争，而是与全国性网络竞争。

HyVee超市的数字化媒体推广

零售媒体网络的未来

• 竞争对手也是其他零售媒体网络，目前的状况是编剧罢工和演员工会将彻底改变，对重销媒体网络将是有利的。这将导致我们在秋季看不到的一些内容，他们估计会导致观众流失30%。对于传统电视来说，这很可能是最后致命的一击。但我觉得，人们仍然希望在30秒的格式中看到视频和含有购买意愿的信息。这种需求并没有消失，而是依然存在，Tick Tock的成功就证明了这一点。

• 那么，在所有那些30秒广告位消失的情况下，我们应该去哪里寻找这些广告位置？

零售媒体网络的未来

零售媒体网络竞争格局分析

• 零售媒体网络的竞争对象不仅包括沃尔玛、阿尔伯特森等传统零售巨头，还需面对ABC、CBS、NBC、Spotify、iHeartRadio等新兴平台，形势严峻。

• 面对各种不同的竞争对手，零售媒体网络需要调整策略，不仅要抢占传统零售市场，还要在新兴媒体网络中占据一席之地。

• 透露出的消息显示，美国家庭品牌杂货店Dollar General的零售媒体投放占比高达80%，这充分说明零售媒体网络竞争正在进入白热化阶段。

零售媒体网络竞争格局分析

与社交媒体巨头Meta和谷歌合作的离岸亮点

• 因为我们首先离岸，所以我们能够与其他闭门平台达成战略合作。

• 大多数零售媒体都把零售媒体现象视为他们自己网站或应用程序内的封闭生态，我们迅速出击，与这些平台合作，建立干净的环境，分享数据，进行随机抽样，衡量归因和增量。

• 另一个重要的点是扩展影响力。

与社交媒体巨头Meta和谷歌合作的离岸亮点

谷歌和YouTube的增量用户

• 在开放互联网上有很多增量用户和观众，这些用户可能无法在Meta平台上获取，或者我们无法以同样高效的方式吸引到他们

• 谷歌是一个很好的合作伙伴，但其中有很多内容可能会与贸易桌存在竞争关系，不利于我们的业务发展，但YouTube不同，它能为我们带来增量用户，提供更多的传播渠道，覆盖更广泛的受众，并且能在不同阶段与顾客进行多种交流

谷歌和YouTube的增量用户

Conclusion:

HyVee超市的数字化媒体推广计划与全国网络竞争形成有力竞争，展示了零售媒体网络的战略调整和合作举措。其与社交媒体巨头Meta和谷歌的合作，以及对谷歌和YouTube的增量用户管理，进一步巩固了其在数字化媒体推广领域的竞争优势。